Comme un cookie sans pépites de chocolat, notre site ne serait pas aussi délicieux sans cookies ! Ils sont nécessaires au bon fonctionnement de celui-ci. Êtes-vous d'accord pour les accepter ?
Comme un cookie sans pépites de chocolat, notre site ne serait pas aussi délicieux sans cookies ! Ils sont nécessaires au bon fonctionnement de celui-ci. Êtes-vous d'accord pour les accepter ?
En début d'année 2024, Google Chrome, le navigateur entreprendra une transformation importante qui redéfinira la confidentialité et la publicité en ligne : la fin des cookies tiers en 2024. Cette initiative, longtemps discutée, symbolise la fin d'une pratique courante dans le suivi en ligne et pave la voie à une nouvelle ère de publicité numérique et de respect de la vie privée. Quels seront les impacts sur le tracking et la publicité en ligne ? Comment les développeurs et les annonceurs doivent-ils se préparer ? Dans cet article, nous allons explorer les raisons de la fin de l'utilisation des cookies tiers, les défis et les opportunités qu'il représente, ainsi que les étapes à suivre pour s'y préparer.
Les cookies sont de petits fichiers texte qui sont stockés sur votre ordinateur lorsque vous visitez un site web. Ils sont utilisés pour stocker des informations sur vos préférences et vos activités en ligne. Les cookies tiers sont créés et utilisés par des sites web autres que celui que vous visitez directement. Par exemple, si vous visitez un site de commerce en ligne, les cookies tiers peuvent être placés par des annonceurs ou des réseaux publicitaires qui ont des publicités sur ce site.
Ces cookies permettent aux annonceurs de suivre votre comportement de navigation à travers différents sites web. Ainsi, ils recueillent des informations sur vos habitudes, vos intérêts et vos activités en ligne. Cette collecte de données permet ensuite aux annonceurs de vous cibler avec des publicités personnalisées qui correspondent à vos intérêts et comportements précédents.
Cependant, cette pratique soulève des questions de confidentialité. Les utilisateurs ne sont pas toujours conscients que leurs données sont collectées de cette manière, ni comment elles sont utilisées. De plus, le suivi à travers différents sites peut être perçu comme intrusif. En réponse à ces préoccupations, de nombreuses initiatives visent à limiter ou à supprimer l'utilisation des cookies tiers, favorisant ainsi des approches plus respectueuses de la confidentialité pour le suivi et le ciblage publicitaire.
La décision de Google Chrome de supprimer les cookies tiers répond à une évolution significative des préoccupations et des attentes en matière de confidentialité des données sur Internet. Cette évolution est influencée par une prise de conscience accrue des utilisateurs concernant la sécurité de leurs informations personnelles en ligne, ainsi que par l'émergence de réglementations plus strictes en matière de protection de la vie privée, telles que le RGPD en Europe et le CCPA en Californie. En réponse à ces changements, Google et d'autres acteurs majeurs du web cherchent à créer un équilibre entre la personnalisation efficace des expériences en ligne et le respect de la confidentialité des utilisateurs.
Google a introduit le projet 'Privacy Sandbox' en réponse à la suppression progressive des cookies tiers. L'objectif de ce projet est de développer un ensemble de technologies qui permettent le ciblage publicitaire et la collecte de données tout en préservant la confidentialité des utilisateurs. Il vise à remplacer les cookies tiers par des alternatives plus respectueuses de la vie privée, comme le ciblage basé sur des groupes d'utilisateurs aux intérêts similaires, plutôt que sur le suivi individuel. 'Privacy Sandbox' représente l'effort de Google pour maintenir un internet ouvert et accessible tout en renforçant la protection de la vie privée des utilisateurs.
La suppression des cookies tiers par Google Chrome aura un impact considérable sur les développeurs et les annonceurs. Les développeurs devront trouver de nouvelles méthodes pour gérer les sessions des utilisateurs et personnaliser le contenu sans s'appuyer sur les données collectées par les cookies tiers. Les annonceurs, quant à eux, seront confrontés à des défis majeurs dans le ciblage publicitaire, car les méthodes traditionnelles basées sur le suivi des utilisateurs à travers différents sites ne seront plus viables. Ils devront s'orienter vers des stratégies de ciblage basées sur des données de première partie ou des solutions alternatives proposées par des initiatives comme 'Privacy Sandbox'.
Astuces : Recherchez des solutions basées sur les cookies de première partie et sur le ciblage contextuel.
En anticipation de la suppression des cookies tiers, Google Chrome met en place une période de transition progressive.
Cette phase de transition donne aux développeurs et aux entreprises le temps nécessaire pour s'adapter à la nouvelle
réalité sans cookies tiers. Google propose des outils et des ressources pour tester l'impact de cette suppression
et pour aider à la migration vers de nouvelles méthodes de suivi et de ciblage. Les développeurs sont encouragés à
expérimenter avec les alternatives proposées par le projet 'Privacy Sandbox' et à adapter leurs stratégies pour
maintenir une expérience utilisateur fluide tout en respectant les nouvelles normes de confidentialité.
Voici ce que Chrome recommande aux développeurs pour se préparer à la suppression des cookies tiers :
1. Audit de l'utilisation des cookies tiers : Commencez par examiner en profondeur l'usage des cookies tiers sur votre site. Inspectez votre code pour identifier où et comment ces cookies sont implémentés, en se concentrant sur les aspects tels que le suivi des utilisateurs et la publicité ciblée. Cette analyse détaillée est cruciale pour comprendre l'impact de la disparition des cookies tiers sur votre site et pour préparer des stratégies alternatives.
2. Test de casse : Utilisez l'indicateur de ligne de commande --test-third-party-cookie-phaseout ou, à partir de Chrome version 118, activez le flag chrome://flags/#test-third-party-cookie-phaseout. Ces outils simulent un environnement sans cookies tiers, vous permettant d'identifier et de résoudre les problèmes potentiels dans vos applications web avant que les changements ne soient définitivement mis en œuvre.
3. Utilisation de cookies 'Partitioned' avec CHIPS : Si votre site utilise des cookies tiers pour des intégrations telles que les widgets ou le contenu embarqué, envisagez l'approche 'Partitioned' dans le cadre de CHIPS. Cette méthode permet de stocker des données distinctes pour chaque site, tout en respectant la vie privée des utilisateurs, en offrant un compromis entre fonctionnalité et confidentialité.
4. Envisager les ensembles de sites Web associés (Related Website Sets) : Pour les cookies utilisés de manière intersite mais limités à un petit groupe de sites étroitement liés, les ensembles de sites Web associés offrent une solution viable. Ils permettent un accès intersite pour les cookies au sein d'un groupe défini de sites, facilitant ainsi la continuité des fonctionnalités sans enfreindre les nouvelles normes de confidentialité.
5. Migration vers les API Web appropriées : Pour les cas d'utilisation ne correspondant pas aux solutions précédentes, la migration vers des API web axées sur la confidentialité est essentielle. Explorez les API fournies par le 'Privacy Sandbox' de Google, telles que FLoC, Topics, et Attribution Reporting, qui offrent des alternatives pour la personnalisation et le ciblage publicitaire dans le respect de la vie privée des utilisateurs.
Astuces : Utilisez l'outil de test de Chrome pour anticiper et corriger les problèmes potentiels liés à la suppression des cookies tiers.
Pour déterminer si votre site utilise des cookies tiers, vous pouvez effectuer un audit de cookies. Cela implique l'examen du code de votre site web et l'utilisation d'outils de développement de navigateur pour inspecter les cookies générés lors des visites de pages. Les cookies tiers sont généralement créés par des domaines autres que celui de votre site et sont souvent liés à des services publicitaires ou à des intégrations de contenu externe. Examiner les en-têtes HTTP et les réponses de votre site peut également révéler la présence de cookies tiers. Identifier ces cookies est une étape cruciale pour comprendre et gérer la façon dont votre site interagit avec les données des utilisateurs.
Le panneau "Network" des Chrome DevTools affiche les cookies qui sont établis et transmis lors des requêtes. Dans le panneau "Application", il existe une section "Cookies" sous l'onglet "Stockage". Cette section permet de visualiser les cookies enregistrés pour chaque site visité lors du chargement de la page. Les cookies peuvent être organisés en triant par la colonne "SameSite", ce qui facilite le regroupement de tous les cookies avec la valeur "None".
Astuces : Gardez un œil sur les nouvelles technologies et les pratiques de l'industrie pour rester compétitif dans un paysage en mutation.
Les API les plus connues et affectées par l'introduction du "Privacy Sandbox" de Google sont principalement liées aux méthodes de publicité et de suivi en ligne. Parmi elles : LoC (Federated Learning of Cohorts) API : Prévu pour remplacer le suivi individuel par un système de regroupement des utilisateurs en "cohorte" basé sur des caractéristiques similaires, pour un ciblage publicitaire moins intrusif. Topics API : Développée pour analyser l'historique de navigation des utilisateurs et en déduire leurs centres d'intérêt pour le ciblage publicitaire, sans suivi direct. Attribution Reporting API : Conçue pour relier des actions telles que les achats à des publicités vues par l'utilisateur, permettant ainsi de mesurer l'efficacité des publicités tout en préservant la vie privée. Ces API sont conçues pour maintenir la fonctionnalité de la publicité ciblée tout en minimisant leur intrusivité dans la vie privée des utilisateurs
Avec la suppression des cookies tiers par Google Chrome, le paysage numérique s'apprête à connaître une transformation significative. Cette évolution ouvre la voie à des innovations en matière de respect de la vie privée et de ciblage publicitaire. Les développeurs et les annonceurs devront s'adapter à un environnement où la collecte de données se fait de manière plus transparente et respectueuse de la confidentialité. Il est probable que nous assistions à l'émergence de nouvelles technologies et méthodologies pour collecter et utiliser les données, tout en préservant la confiance et la sécurité des utilisateurs. L'avenir promet donc un équilibre plus juste entre personnalisation efficace et respect de la vie privée.
Astuces : Gardez un œil sur les nouvelles technologies et les pratiques de l'industrie pour rester compétitif dans un paysage en mutation.
L'annonce de Google Chrome concernant l'abolition des cookies tiers en 2024 représente un jalon historique pour l'avenir d'Internet. Cette décision symbolise une évolution majeure dans la gestion des données personnelles en ligne, inaugurant une ère de confidentialité accrue et de transparence sans précédent. Face à cette fin imminente des cookies tiers, développeurs et annonceurs sont appelés à relever des défis inédits tout en saisissant des opportunités d'innovation pour remodeler la publicité numérique. Cette transition vers un Internet plus respectueux de la vie privée et centré sur l'utilisateur est non seulement cruciale pour renforcer la confiance des internautes, mais elle est également essentielle pour façonner des expériences en ligne plus sûres, plus personnalisées et plus éthiques. La fin des cookies tiers n'est pas seulement une fin, mais le début d'une nouvelle ère pour la publicité et la protection des données en ligne.
Source : https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/third-party-cookie-phase-out/