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L'univers des réseaux sociaux est devenu un véritable terrain de jeu pour les esprits créatifs et les amateurs de contenu visuel. TikTok et Instagram, réunissent respectivement 1 et 2 milliards d'utilisateurs. Ces plateformes, initialement dédiées à des expériences différentes, ont connu une convergence remarquable dans leur offre de contenu, notamment avec l'introduction des Reels sur Instagram. Ces deux géants attirent principalement une audience jeune et dynamique, mais se demander si leurs utilisateurs partagent réellement des similitudes dans leurs profils et comportements est une question intrigante. Découvrons ensemble si ces deux univers parallèles se rejoignent véritablement ou s'ils conservent des traits distinctifs.
TikTok
et Instagram se démarquent comme les choix privilégiés des répondants,
particulièrement chez les jeunes utilisateurs. Une écrasante majorité de
82 % des 13-24 ans déclare que TikTok figure parmi leurs réseaux sociaux favoris, tandis que 91 % des 25-34 ans accordent ce statut à Instagram.
En
scrutant de plus près les préférences, il apparaît qu'Instagram jouit
d'une popularité marquée chez les femmes (comme illustré dans l'image
principale). En effet, 92 % des femmes incluent cette plateforme parmi
leurs favorites, comparativement à seulement 70 % des hommes. En revanche,
TikTok séduit autant les hommes (64 %) que les femmes (62 %).
Bien
qu'Instagram maintienne une position de leader en termes de préférences
d'utilisateurs, le réseau social de ByteDance parvient à capter une
part significative de l'attention quotidienne. 37 % des utilisateurs de
TikTok affirment consacrer plus de 4 heures par jour à l'application,
surpassant ainsi les 28 % enregistrés sur Instagram.
En
ce qui concerne les contenus consultés sur TikTok et Instagram, une
diversité thématique se dégage entre les deux plateformes. Certaines
catégories, telles que la beauté, la mode et la cuisine, jouissent d'une
popularité constante sur les deux réseaux sociaux. Néanmoins, les
utilisateurs d'Instagram ont une propension plus marquée à explorer des
contenus axés sur le style de vie (65 % contre 51 % sur TikTok) et la
décoration (49 % contre 37 % sur TikTok).
De son côté, le réseau
social chinois se distingue particulièrement dans les domaines de
l'humour, consulté par 55 % des répondants contre 35 % pour les
utilisateurs d'Instagram, et de la culture, avec 42 % contre 28 % pour
Instagram. Il est notable que TikTok conserve son statut de réseau
social axé principalement sur un format, en l'occurrence la vidéo
courte.
Sans grande surprise, la diversité des formats est plus prononcée sur Instagram : 48 % des utilisateurs privilégient les
publications du Feed comme leur format favori, tandis que 24 % préfèrent
les Stories, et 24 % les Reels.
Ces différences de préférences
s'expliquent en grande partie par la nature intrinsèque des interfaces,
qui ne proposent pas les mêmes possibilités en termes de format et de
contenu.
Les
fonctionnalités d'édition de TikTok sont conçues pour être à la fois
rapides, conviviales et stimulantes sur le plan créatif. Elles englobent
une variété d'outils, incluant des options de découpe, des effets
spéciaux, des stickers, des fonctionnalités de texte, des narrations
sonores, et bien plus encore.
En outre, les utilisateurs ont la
possibilité d'ajouter des bandes sonores populaires directement depuis
la bibliothèque musicale de l'application ou en utilisant leurs propres
pistes audio. Ils peuvent également exploiter les effets spéciaux
offerts ainsi que les fonctionnalités de réalité augmentée (AR) pour
enrichir davantage leurs créations.
Du côté d'Instagram, des
fonctions d'édition sont également disponibles pour les photos et les
vidéos de durée plus étendue. Ces options comprennent des filtres, des
ajustements de luminosité, de contraste, de saturation et de recadrage.
Les utilisateurs peuvent ajouter du texte, des stickers, des dessins, et
même intégrer de la musique, bien que la bibliothèque audio soit plus
restreinte que celle proposée par TikTok.
Dans
l'ensemble, les deux plateformes font appel à des algorithmes
d'apprentissage automatique pour analyser les comportements des
utilisateurs et suggérer des contenus pertinents, bien que des
différences significatives existent dans le fonctionnement de ces
mécanismes.
D'un côté, TikTok se distingue par son algorithme de
recommandation particulièrement efficace, axé principalement sur le
comportement de défilement de l'utilisateur. Il analyse les vidéos que
l'utilisateur regarde, apprécie, partage, commente et suit, ainsi que la
durée consacrée à chaque visionnage, afin de formuler des
recommandations pertinentes.
D'un autre côté, l'algorithme
d'Instagram repose sur les intérêts et les relations. Il prend en compte
le comportement global de l'utilisateur, les profils qu'il suit, ses
likes, ses commentaires, les publications sauvegardées, les interactions
au sein de la plateforme, tout en intégrant la dimension temporelle.
Cette approche part du principe que les utilisateurs préfèrent voir des
contenus récents sur leur fil d'actualité.
Il
est indéniable que les marques doivent impérativement marquer leur
présence sur TikTok et Instagram, selon une écrasante majorité des
répondants (95 %). Cependant, malgré les 15 millions d'utilisateurs
actifs mensuels de TikTok en France, une étude souligne une
sous-exploitation de cette plateforme par les entreprises.
Il est
frappant de constater que moins de 4 % des entreprises utilisent TikTok
pour leur marketing, même si ce réseau social détient incontestablement
un potentiel considérable pour les marques.
Du point de vue de la stratégie, les utilisateurs privilégient deux options majeures :
De plus, les répondants démontrent une compréhension et une acceptation marquées à l'égard des partenariats entre les marques et les influenceurs. En effet, 64 % des utilisateurs de TikTok et 61 % des utilisateurs d'Instagram estiment que ces partenariats sont bénéfiques, car ils permettent aux créateurs de produire du contenu de qualité.
TikTok
et Instagram offrent tous deux des options de publicité payante
permettant aux annonceurs d'élargir leur audience et de promouvoir leur
contenu. Cependant, des distinctions significatives existent entre ces
deux plateformes.
Sur TikTok Ads, vous avez la possibilité de
créer des annonces qui s'affichent dans le flux "Pour vous" des
utilisateurs et sur l'ensemble de la famille d'applications TikTok,
englobant des plateformes de divertissement, d'actualités et de
découverte de contenu. Divers formats tels que vidéos, images
horizontales, verticales ou carrées sont exploitables. Des outils sont
également disponibles pour faciliter l'édition et la segmentation
précise de l'audience, tenant compte de critères géographiques,
démographiques et comportementaux.
De son côté, Instagram propose
une gamme plus étendue d'options publicitaires, incluant photos,
vidéos, carrousels, histoires, et même des annonces d'achat intégrées à
l'application.
Avec la gestion via Meta Ads sur Instagram, vous
pouvez étendre les paramètres de ciblage, intégrant notamment des
connexions spécifiques (followers de profils spécifiques), des listes de
clients, du remarketing et du remarketing dynamique.
Après avoir assimilé l'ensemble de ces informations sur TikTok vs Instagram, vous vous interrogez sans doute sur la plateforme la plus appropriée, n'est-ce pas ?
En réalité, chacune possède ses caractéristiques distinctes, et, comme c'est le cas pour tout média social, la décision de créer du contenu pour l'une de ces plateformes dépendra de vos objectifs marketing, de votre public cible, et de leurs centres d'intérêt.
Il est également crucial de prendre en considération le type de contenu que vous envisagez de produire, étant donné que TikTok est exclusivement orienté vers les vidéos, tandis qu'Instagram offre un éventail plus vaste de possibilités pour les publications.
Si votre public est présent sur les deux réseaux, vous avez la possibilité de concevoir des stratégies complémentaires pour renforcer la présence en ligne de votre client. Il est d'ailleurs fréquent que les marques et les créateurs recyclent des vidéos TikTok sur les Reels d'Instagram, en veillant bien sûr à supprimer au préalable le filigrane caractéristique de la plateforme chinoise.